João Carlos (Jaime Camil) é um sedutor que só quer usar as mulheres e não acredita no amor. Ele é um executivo do Grupo Império, uma empresa de destaque no ramo de turismo. Utilizando seus famosos dotes de conquistador, ele finge ser um empresário estrangeiro para tentar roubar de Helena Moreno (Lucero), seu inovador projeto de desenvolver uma praia mexicana, mas ao se envolver com ela e com seu filho, se descobre apaixonado pela primeira vez.
Quando ele pensa em revelar a verdade, é desmascarado por ela, e ao mesmo tempo acusado injustamente de uma fraude pelo vice-presidente da empresa que trabalha, o perverso Plutarco Ramos Arrieta(Marcelo Córdoba), que na verdade foi quem roubou o projeto de Helena e agora a acusa de plágio. Perseguido pela policia, João Carlos foge e sofre um acidente, enquanto no grupo, Plutarco decide contratar Helena para que ela mesma dirija seu projeto. Ela, desempregada e com uma acusação nas costas, se vê forçada a aceitar o emprego para conseguir provar que foi vítima de um engano.
É então que João Carlos, que está escondido, encontra a oportunidade para limpar seu nome e recuperar o amor de Helena. Ele decide caracterizar-se de Eva, e dessa maneira aprenderá uma lição que mudará seu modo de ver a vida e sua percepção em relação às mulheres.
Depois de se vestir de Eva, João Carlos procura saber da vida de Helena e do filho dela, tentando ao mesmo tempo conseguir provas da sua inocência e da inocência de Helena. Por isso, ele passa a trabalhar no Grupo Império e, no início, não se dá bem com Helena e os outros trabalhadores. Mas "Eva" consegue ficar no grupo graças a ajuda de sua nova amiga Antonia (Christina Pastor) e que se torna sua principal confidente. Ao mesmo tempo, Plutarco começa a se apaixonar por Helena, tentando sutilmente conquistá-la e despertando a ira de Rebeca. Também, o pai de Helena, o tenente Eduardo Moreno (Manuel Ojeda), começa a ser mais inflexível com sua filha por considerá-la irresponsável e indigna de criar o seu neto, que ele considera como sendo seu próprio filho que havia perdido anos antes. Decorrido certo tempo, Antonia descobre que Eva na realidade é João Carlos disfarçado de mulher e que seu marido Plutarco tem uma amante, fazendo com que ela seja levada ao hospital e morrendo depois disso. Ao verificarem o desejo de Antonia antes de morrer contido no testamento, descobrem, para a surpresa de Plutarco, que sua esposa havia deixado 20% das ações dela no Grupo de seu irmão para sua amiga Eva. Ao mesmo tempo, Rebecca se torna pior inimiga de Plutarco, e ela está determinada a arruinar suas tentativas de conquista. João Carlos dá a Helena todas as razões para odiar Plutarco. Como Eva, João vai recuperar o amor de Helena, limpar seu nome e completar seu sonho de ser casado e ter uma família com ela.
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